五、【車(chē)主時(shí)髦年輕化 熱衷網(wǎng)購(gòu)汽車(chē)裝飾用品】

從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)一套新奇古怪的車(chē)飾品裝飾自己的愛(ài)車(chē)，不僅能突顯自己的個(gè)性，在價(jià)格上也比專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)便宜一半以上。近來(lái)，越來(lái)越多的車(chē)主熱衷網(wǎng)購(gòu)車(chē)飾品。

“從汽車(chē)座套、車(chē)載香水到各種稀奇古怪的車(chē)貼，都是上網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)的。”近來(lái)，到實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)用品的消費(fèi)者相比之前少了許多，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)用品來(lái)裝飾自己的愛(ài)車(chē)。

記者打開(kāi)天比高官方網(wǎng)站鍵入“汽車(chē)香水”關(guān)鍵詞后，看到有上百頁(yè)相關(guān)產(chǎn)品在列，品牌、價(jià)格檔次選擇空間很大。

世博車(chē)市北京現(xiàn)代一銷(xiāo)售顧問(wèn)告訴記者，特別是這類(lèi)具有“時(shí)令”特征的汽車(chē)用品，網(wǎng)絡(luò)上的選擇往往比車(chē)市實(shí)體商家處的產(chǎn)品更為廣泛、新潮。在某汽配市場(chǎng)一汽車(chē)用品店主說(shuō)，網(wǎng)上的有些汽車(chē)產(chǎn)品還可根據(jù)車(chē)主要求進(jìn)行專(zhuān)門(mén)訂制，對(duì)于個(gè)性化年輕消費(fèi)者有著強(qiáng)烈的吸引力，網(wǎng)購(gòu)已開(kāi)始跟實(shí)體“搶食”。

由于現(xiàn)在網(wǎng)上出售的汽車(chē)用品種類(lèi)繁多、品種齊全，一些車(chē)主趕時(shí)髦，甚至在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)一些改裝部件來(lái)改裝自己的愛(ài)車(chē)。近年來(lái)，因?yàn)槠?chē)裝飾導(dǎo)致車(chē)輛出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題的案件屢見(jiàn)不鮮。東聚汽配城內(nèi)一店主朱師傅提醒消費(fèi)者：私下改裝汽車(chē)或者加裝裝飾品很可能埋下性能匹配和安全隱患。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)相關(guān)汽車(chē)改裝部件在對(duì)汽車(chē)進(jìn)行改裝和加裝之前，一定要仔細(xì)地了解車(chē)況，改裝也最好在專(zhuān)業(yè)的店面進(jìn)行，以免改裝不好造成隱患。

保暖裝飾套裝流行 網(wǎng)購(gòu)才是省錢(qián)方式

八月秋意漸濃，為愛(ài)車(chē)保暖，也提上了鶴城車(chē)主的日程。近日走訪汽車(chē)用品市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多汽車(chē)裝飾店已把為汽車(chē)保暖的樣品擺在店內(nèi)的顯眼位置來(lái)招攬顧客，汽車(chē)用品市場(chǎng)開(kāi)始了“保暖”爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

首先可網(wǎng)購(gòu)的汽車(chē)用品極為豐富，遠(yuǎn)比車(chē)主跑，幾家汽車(chē)用品店的可選擇性多。同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)上搜索，消費(fèi)者可以比較各家網(wǎng)店相同產(chǎn)品的價(jià)格高低，免得“挨宰”。另外，網(wǎng)購(gòu)節(jié)省開(kāi)店成本，商品本身的定價(jià)就會(huì)比實(shí)體店低。

汽車(chē)用品現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)熱潮 “消暑”產(chǎn)品夏日走俏

近年來(lái)，網(wǎng)購(gòu)被越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者青睞，而相對(duì)于車(chē)企試水網(wǎng)上賣(mài)車(chē)的坎坷，網(wǎng)購(gòu)汽車(chē)用品目前則更為普遍。記者近日走訪車(chē)市了解到，連日來(lái)佛山持續(xù)高溫，使得夏季汽車(chē)用品銷(xiāo)售走高，相對(duì)于汽車(chē)4S店內(nèi)較為昂貴的精品價(jià)格，網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)用品成為更多年輕消費(fèi)者的選擇。

80后的影影已經(jīng)多次在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)用品了。“我車(chē)上的香水、炭包、布套、小枕頭都是在網(wǎng)上買(mǎi)的。一個(gè)朋友買(mǎi)了之后覺(jué)得特別好，然后推薦網(wǎng)站給我，而且可以選擇貨到付款，挺可靠的。”她還告訴記者，這個(gè)月準(zhǔn)備再買(mǎi)個(gè)印有米奇頭像的車(chē)窗太陽(yáng)遮。

記者在www.tianbigao.com.cn網(wǎng)站上，輸入了一些關(guān)鍵詞，比如車(chē)載小冰箱，發(fā)現(xiàn)相關(guān)的產(chǎn)品很多，并且品牌、價(jià)格檔次選擇空間很大。一名業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這類(lèi)汽車(chē)用品，網(wǎng)絡(luò)上的選擇往往比4S店更為廣泛、新潮，其中有些產(chǎn)品還可根據(jù)車(chē)主要求進(jìn)行專(zhuān)門(mén)訂制。這些選擇性廣、可因人而異的網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品，對(duì)于個(gè)性化要求強(qiáng)烈、喜歡新鮮感的年輕消費(fèi)者，特別是80后無(wú)疑有著強(qiáng)烈的吸引力。

從網(wǎng)上搜集到，四類(lèi)簡(jiǎn)單的汽車(chē)用品，在網(wǎng)上受歡迎的程度很高，它們往往不用安裝，或者安裝起來(lái)非常簡(jiǎn)單，價(jià)格又確實(shí)便宜，還是值得網(wǎng)購(gòu)的。第一類(lèi)是座椅套、坐墊、腳墊;第二類(lèi)是汽車(chē)清潔劑;第三類(lèi)是汽車(chē)香水;第四類(lèi)是車(chē)內(nèi)除味劑。

六、【女性車(chē)主成汽車(chē)裝飾消費(fèi)主力軍】

以前有這么一個(gè)說(shuō)法，“女人住在時(shí)裝中，男人住在汽車(chē)?yán)?rdquo;。但隨著時(shí)代的發(fā)展，女人與汽車(chē)之間的關(guān)系在不經(jīng)意間發(fā)生著微妙的變化，不少汽車(chē)廠商已經(jīng)感受到女性正在逐漸主宰汽車(chē)市場(chǎng)。隨著女性經(jīng)濟(jì)能力的提高，她們自然不甘心成為副駕駛座上的風(fēng)景。在短短幾年內(nèi)，女性購(gòu)車(chē)族已經(jīng)迅速成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一股中堅(jiān)力量，女性用車(chē)熱潮已經(jīng)在全球范圍蔓延開(kāi)來(lái)。天生愛(ài)美的女士，裝飾自己更要裝飾愛(ài)車(chē)，女性漸成汽車(chē)裝飾品消費(fèi)主力軍。

女性漸成車(chē)市消費(fèi)主力軍 “他”買(mǎi)變“她”買(mǎi)

據(jù)記者從各汽車(chē)4S店了解到，現(xiàn)在的汽車(chē)市場(chǎng)上，女性消費(fèi)者占據(jù)了半壁江山。據(jù)某咨詢(xún)公司統(tǒng)計(jì)，目前汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)者中，女性客戶(hù)占到40%到50%，其中本田、大眾、雪鐵龍、福特、鈴木、豐田等幾個(gè)品牌比較受女性喜愛(ài)，其女性客戶(hù)甚至超過(guò)了50%。而在近期有購(gòu)車(chē)打算的女性中，20-30歲的占33.3%，這是一個(gè)主力消費(fèi)群體，她們思想獨(dú)立，收入可觀，有消費(fèi)支配權(quán)，這個(gè)群體以白領(lǐng)和公務(wù)員居多;31-40歲的占24%，這是一個(gè)相對(duì)成熟的消費(fèi)群體，注重汽車(chē)的質(zhì)量和售后服務(wù)，她們大多為企業(yè)管理者和經(jīng)營(yíng)者;41-50歲這個(gè)群體也是購(gòu)車(chē)的中堅(jiān)力量，她們?cè)谑聵I(yè)和生活上已經(jīng)形成一種穩(wěn)定狀態(tài)，購(gòu)車(chē)是因?yàn)閷?shí)際需要或是因?yàn)橐硎苌睢?/p>

西安北郊汽車(chē)用品市場(chǎng)里的某裝飾店店主張老板告訴記者：“如今女性有車(chē)族迅猛增長(zhǎng)，裝飾車(chē)、打扮車(chē)成了她們閑時(shí)最熱衷的事情，一般造型新穎別致、帶有濃郁卡通色彩的飾品備受女性車(chē)主的關(guān)注，而我們店的大部分營(yíng)業(yè)額也來(lái)自女性消費(fèi)者。”

專(zhuān)業(yè)汽車(chē)顧問(wèn)公司CSMWorld-wide分析員李瑞告訴記者：“不看重動(dòng)力，看重油耗，不追求操控感而追求裝飾簡(jiǎn)潔舒適，這些完全不同于男性購(gòu)車(chē)標(biāo)準(zhǔn)的要求便成了女性購(gòu)車(chē)的標(biāo)準(zhǔn)。而隨著女性駕車(chē)比例日漸攀升，女性市場(chǎng)正孕育著新一輪商機(jī)。各款汽車(chē)紛紛從女性的角度思考，一些新裝飾品層出不窮，要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得未來(lái)女車(chē)主的歡心當(dāng)然是至關(guān)重要的。”

車(chē)飾女性成車(chē)飾市場(chǎng)的主力

在某車(chē)飾店門(mén)里，店員小李告訴筆者，如今女性有車(chē)族迅猛增長(zhǎng)，裝飾車(chē)、打扮車(chē)成了她們閑時(shí)最熱衷的事情，這也讓女性車(chē)主成為了汽車(chē)裝飾的主流群體。小李說(shuō)，店里一些造型新穎別致、帶有濃郁卡通色彩的飾品備受女性車(chē)主的關(guān)注，銷(xiāo)量十分看好，像史努比、維尼熊、Kitty貓等飾品頗受女性車(chē)主喜愛(ài)，該店的營(yíng)業(yè)額大部分也來(lái)自女性消費(fèi)者。

業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，女性消費(fèi)往往跟隨潮流，花錢(qián)有很大的隨意性，常常是“只要喜歡就買(mǎi)”，而且喜歡隨著時(shí)尚與季節(jié)的更替而更換飾品，正是基于上述特點(diǎn)，女性已日漸成為汽車(chē)飾品消費(fèi)的一支主力軍。

讓女人更女人 百變汽車(chē)裝飾凸顯女性氣質(zhì)

對(duì)于有車(chē)的女人來(lái)說(shuō)，座駕是她們的第二空間，素有“移動(dòng)香閨”之稱(chēng)，因此，裝飾車(chē)、打扮車(chē)，就成了她們閑時(shí)最熱衷的事。也許正因?yàn)榕詫?duì)于汽車(chē)裝飾的熱衷，汽車(chē)裝飾市場(chǎng)中的產(chǎn)品已越來(lái)越多地以女性審美、需求為中心。

走進(jìn)任何一家汽車(chē)美容裝飾店，各種卡通造型的坐墊、掛飾、印有各式各樣卡通圖案的座套、車(chē)貼等裝飾品，幾乎占據(jù)了店內(nèi)大部分空間。據(jù)一家汽車(chē)飾品專(zhuān)營(yíng)店的人員介紹，目前在購(gòu)車(chē)者中，女性是汽車(chē)裝飾的主流，一些造型新穎別致，帶有濃郁卡通色彩的飾品備受女性車(chē)迷的關(guān)注，銷(xiāo)量也十分看好。市場(chǎng)上常見(jiàn)的品牌如史努比、維尼熊、可樂(lè)熊等。

事實(shí)上，女性對(duì)于汽車(chē)裝飾用品市場(chǎng)影響已經(jīng)越來(lái)越深，市場(chǎng)上越來(lái)越多的新產(chǎn)品都在圍繞著女性朋友的“特殊”需求而設(shè)計(jì)。

女人的愛(ài)美之心也進(jìn)一步影響著汽車(chē)裝飾用品市場(chǎng)新產(chǎn)品的走向，如市面上推出的車(chē)載加濕器，不僅能凈化車(chē)內(nèi)空氣，改善車(chē)內(nèi)空調(diào)造成的熱干燥和冷干燥現(xiàn)象，更能防止皮膚粗糙，這個(gè)賣(mài)點(diǎn)得到了女性消費(fèi)者的高度關(guān)注，市場(chǎng)反饋的效果很好。

此外，還有諸如車(chē)用掛衣架，可以幫助愛(ài)美的女性解決系安全帶弄皺衣服的問(wèn)題;車(chē)用鞋箱，解決女人穿高跟鞋開(kāi)車(chē)的問(wèn)題，開(kāi)車(chē)時(shí)換上平底鞋，等到下車(chē)時(shí)再換上那心愛(ài)的高跟鞋，而且鞋箱里能多放幾雙高跟鞋，以便出席不同的誠(chéng)穿不同的鞋。

結(jié)語(yǔ)：

4S店搶食裝飾市場(chǎng)、網(wǎng)購(gòu)熱潮加劇實(shí)體店經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，但女性車(chē)主的增加帶來(lái)的汽車(chē)裝飾市場(chǎng)新機(jī)遇以及后市場(chǎng)的發(fā)展空間依然巨大，汽車(chē)裝飾市場(chǎng)規(guī)范逐漸加強(qiáng)，向前發(fā)展的汽車(chē)裝飾行業(yè)前景光明，環(huán)保健康裝飾新品的不斷研發(fā)，創(chuàng)新，帶來(lái)的不僅僅是消費(fèi)者的欣喜，更是汽車(chē)裝飾行業(yè)的進(jìn)步！